Uma das primeiras perguntas de quem começa a anunciar é simples e ao mesmo tempo perigosa:
quanto preciso investir no Meta Ads para ter resultado?
O problema é que muita gente procura um número mágico. E ele não existe.
Investir em anúncios sem entender objetivo, contexto e fase do negócio costuma gerar frustração, não resultado.
Neste artigo, vou te explicar quanto investir em anúncios no Meta Ads em 2026, com critérios reais, exemplos práticos e sem promessas irreais.
Não existe valor fixo para anunciar no Meta Ads
Antes de falar em números, é importante deixar isso claro:
não existe um valor mínimo oficial exigido pelo Meta Ads para anunciar.
O que existe é:
- objetivo da campanha
- concorrência do mercado
- qualidade do anúncio
- fase do teste
Ou seja: o investimento precisa fazer sentido dentro da sua estratégia, não do que alguém disse no Instagram.
O que define quanto você deve investir em anúncios
O valor ideal depende de alguns fatores básicos.
Objetivo da campanha
Campanhas de reconhecimento exigem menos investimento do que campanhas de venda direta.
Público
Públicos muito disputados tendem a ter custo maior.
Tipo de negócio
Negócios locais, serviços e infoprodutos têm dinâmicas diferentes.
Fase do anúncio
Testes exigem menos verba do que campanhas já validadas.
Entender isso evita decisões precipitadas logo no início.
Os custos de anúncios variam de acordo com concorrência, objetivo e qualidade da campanha. A própria central de ajuda do Meta Ads explica como funciona o sistema de leilão e por que os valores não são fixos.
Quanto investir no Meta Ads para quem está começando
Se você está começando do zero, o objetivo não é escalar.
O objetivo é aprender, testar e entender dados.
Uma boa referência inicial costuma ser:
- orçamento diário entre R$10 e R$30
- campanhas simples
- poucos públicos
- poucos criativos
Esse valor não garante resultado, mas garante aprendizado com risco controlado. Entender a base antes de anunciar faz toda a diferença.
Quanto investir quando o objetivo é gerar leads
Para campanhas de leads ou mensagens, o investimento precisa considerar:
- custo por lead médio do seu mercado
- taxa de conversão da página ou WhatsApp
- valor que um lead tem para o negócio
Em muitos casos, investir pouco demais faz a campanha não sair da fase de aprendizado.
Campanhas de leads costumam precisar de mais consistência, não necessariamente de grandes valores.
Quanto investir quando o objetivo é venda
Campanhas de venda direta exigem mais cuidado.
Aqui, investir sem entender funil e conversão pode gerar prejuízo rápido.
Antes de escalar, é fundamental:
- testar criativos
- validar público
- entender taxa de conversão
- acompanhar métricas
Esse tipo de campanha funciona melhor quando existe estrutura, não pressa.
Parte do investimento em anúncios só se paga quando a página de destino converte. Eu costumo criar minhas landing pages na Great Pages, justamente por ser simples, rápida e pensada para campanhas de tráfego pago.
Orçamento diário ou vitalício: qual escolher
Para iniciantes, o orçamento diário costuma ser a melhor escolha.
Ele permite:
- mais controle
- ajustes rápidos
- menor risco
O orçamento vitalício pode funcionar bem em campanhas específicas, mas exige mais experiência.
Se você ainda está aprendendo, simplicidade ajuda mais do que “configurações avançadas”.
Quanto tempo deixar uma campanha rodando antes de decidir
Outro erro comum é desligar campanhas cedo demais.
Em geral, campanhas precisam de:
- tempo
- dados
- aprendizado do algoritmo
Interromper tudo em poucos dias impede qualquer análise real.
O ideal é observar dados antes de tomar decisões drásticas.
Métricas importam mais do que valor investido
Muita gente se preocupa apenas com quanto investiu, mas ignora o que aquele investimento gerou.
Acompanhar métricas básicas ajuda a entender se o dinheiro está sendo bem usado.
Sem análise, qualquer valor vira desperdício.
Para acompanhar esse investimento com mais clareza, eu uso o Reportei para gerar relatórios e dashboards de campanhas. Isso facilita visualizar resultados e tomar decisões sem depender apenas do gerenciador do Meta.
Erros comuns ao definir orçamento no Meta Ads
Alguns erros aparecem com frequência:
- investir muito logo no início
- investir pouco demais esperando milagre
- mudar orçamento todos os dias
- não relacionar investimento com objetivo
- ignorar métricas
Evitar esses erros costuma gerar mais resultado do que buscar “hacks”.
Quando faz sentido aumentar o investimento
Aumentar o investimento faz sentido quando:
- a campanha já passou da fase de teste
- métricas estão estáveis
- existe histórico de resultado
- você entende o que está funcionando
Escalar sem clareza costuma amplificar problemas, não resultados.
Conclusão
Quanto investir em anúncios no Meta Ads não é uma decisão baseada em número fixo, e sim em estratégia, fase e objetivo.
Para quem está começando, investir pouco com clareza costuma gerar mais aprendizado do que investir muito sem entender o processo.
O dinheiro acelera resultados, mas só quando existe estrutura por trás.
Quem escreve
Eu sou a Amanda, profissional de marketing digital e especialista em tráfego pago.
No Plano A, compartilho conteúdos técnicos sobre anúncios, estratégia, funis de vendas, ferramentas e marketing digital aplicados à prática. Escrevo a partir da experiência real de mercado, com foco em clareza, tomada de decisão e resultado.
Sem promessas mágicas. Sem complicação.
Menos caos. Mais direção.
Se você quer ajuda para definir investimento e estruturar campanhas com mais clareza, eu também trabalho com estratégia e tráfego pago de forma personalizada.
